Les hôtels éphémères : une nouvelle tendance

HOTEL EPHEMERE

L’univers de l’éphémère permet de construire à l’infini vos espaces et de mettre en avant votre image sous son meilleur angle. Après les pop-up stores, les hôtels éphémères sont le nouveau phénomène très en vogue. 

L’idée est née lors du festival de musique de Glastonbury, en 2011, où l’hôtel The Pop-up Hotel a mis en place un logement temporaire. Très vite, cette innovation s’est exportée à l’international, touchant plusieurs prestataires haut de gamme. 

Ses concurrents comme Belgian Sleeping Around, English Snoozebox, ou encore Danish Pink Cloud prendront part à ce concept lors de leurs événements, en proposant une prestation luxueuse (plus de 100€ la nuit).

La même année en France, les marques IKEA et Ubi Bene participent aussi à cet effet de mode qui se révèle être un coup de maître ! Implanté sur l’une des plus grandes aires de repos d’Europe, les enseignes ouvraient un hôtel éphémère de 560 m² mettant à disposition 28 chambres individuelles. Une action commerciale efficace permettant de promouvoir la nouvelle gamme de matelas de la marque.  

Ouvert 24h/24, l’hôtel accueillait les familles et offrait aux parents un temps de repos nécessaire pour reprendre la route en toute tranquillité. Une aire de jeux était également accessible pour 32 enfants en simultané. 

Autre exemple d’hôtels éphémères :

L’hôtel “ Tasting House” qui a ouvert ses portes à Londres. Au design original, “Tate & Lyle Sugars” s’est inspirée du conte d’Hansel et Gretel pour ses 8 chambres. Pour ce faire, la marque a eu besoin de : 14 artistes, 2000 heures de cuisine, 900 heures de décoration et plus de 600 kg de sucre.

Enfin, le “Pod Hotel” situé à Montréal puis Ottawa et Toronto. C’est également 8 chambres en forme de tube que propose la marque Breathe Right. Le but de cette opération était de valoriser les bandelettes nasales, qui sont censées améliorer la respiration, ainsi que de prévenir de la fatigue des canadiens et l’impact qu’elle a sur leur productivité.

Réservez vite dans l’un de ces lieux pour vivre une expérience atypique !

Source : Le blog de l’événementiel – Article du 5 novembre 2013.